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智杰文化——系統性品牌策劃設計

智杰文化——系統性品牌策劃設計

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企業介紹:
智杰文化,全稱山東智杰文化傳播有限公司,公司座落在山東濟南市外環路中海廣場,擁有nlp國際教練資質的咨詢師、頂級企業教練數十名,是一家集咨詢、培訓、服務為一體的文化傳播企業。公司為客戶經營管理登臺階、上水平提供私人量身定制服務。

項目背景:
智杰文化系統性品牌構建目的:品牌全新構建、戰略升級;品牌構建圍繞以企業戰略、組織管理、業務銷售、教練培訓、職場心理、心理輔導、家庭關系以及情商培訓等多領域課程范圍的一次全新品牌價值締造,以打破原有學院派的客觀錯誤排擠,正確樹立智杰品牌自身的核心競爭力,確定品牌自身的價值形象。

面對挑戰:
配合智杰文化整體戰略協助企業進行品牌全程構建,關注形象建設與品牌戰略之間的銜接關系,成功實現品牌創新價值,同時關注品牌調性的開發,更注重形象與客群之間的溝通力以及包容性,整體協調發展,最終實現品牌內外一致,確定品牌發展自身的基因元素、品牌識別的發展方向,通過對品牌戰略的充分理解和對市場環境因素下的充分認知,洞察企業生存環境,區隔品牌的差異化發展。

解決方案:
金克來基于智杰文化戰略對視覺的要求,以及智杰文化業務八大板塊布局對視覺的要求,建立智杰文化應對策略。從我們調研分析來看,企業自身戰略定位以及品牌發展并無問題,而是從長遠的發展目標,從社會認知角度審視智杰文化時,智杰文化其實還可以做的更好,智杰文化在咨詢服務行業中并非佼佼者,因此首要解決的問題是應先強化自身品牌形象,再次基礎之上通過自身品牌的提升從而逐步改善受眾的認知步伐。

nlp咨詢業分析:
通過對競爭對手的品牌戰略以及視覺分析,建立了智杰文化的應對策略。

我們分析了目前國內較為代表性的幾家公司,發現:這些企業的諸多業務板塊雖涉及企業以及職場等服務課程范圍,但實際意義上并沒有真正去開發或實踐,而是一貫圍繞以家庭成員為單位的拓展培訓體系,并沒有真正的實現個人生活與事業成長的雙豐收。另,因行業初始至今僅四十余年,企業對品牌形象的重要性認知更是微乎其微,因此我們表示先行。

智杰文化品牌形象策略:
品牌創新,從個體品牌認知到企業品牌認知,從非專業咨詢管理機構到正規咨詢管理品牌,從認知薄弱到深度認知。智杰文化業務板塊的縱橫拓展,也牽動著其企業品牌形象的重心建設,如何突破束縛,將自身品牌形象以全新的視覺手法來詮釋品牌戰略的內涵,兩者尤為重要。

行業品牌形象分析:
我們對行業以及周邊培訓行業內的企業形象標志進行了組合分析,發現行業內以NLP為圖形創意文字的模式構成占據75%以上,發現周邊培訓行業以書籍人物類圖形模式構成也占據75%以上,其中,圖形標構成模式也是五花八門,表現水平也是參差不齊,色彩也多以天藍為主。

品牌形象構建范疇:
華美、杰出、動力、自然、創新、運勢、博愛、傳世、哲學、睿智、品德、共贏。

智杰文化品牌標志設計方案:
鳳毛麟角、鳳凰的羽毛,麒麟的角。鳳毛:亦指人子。指人的華美風度和杰出才華。智杰公司主旨:以智慧杰出的人服務于智慧杰出的人與事。羽毛的象形運用恰到好處,正如見微知著,觀其一點、而知全局,也恰恰與企業的愿景遙相呼應:提供專業的支持,激發生命的源動力。
魚,其精神內涵為古代文明起源,自然崇拜之意。也乃江海之物,本意博納百川。魚,古八大吉祥圖文之一,觀魚亦望水,水則代表智慧。本圖文意指“陰陽魚”,其來源于太極,將其中國的陰陽學魚道學理論完美結合,融會貫通。二次含義:意指“小魚文化”,體現博愛,成就彼此。讓所學所做之人與事,以此樹立創新之理念,健全內心之強大。
智杰文化亦如江河長青, 因此以“Z”為啟發點, 讓其更具中國書法筆觸,靈動形象,Z的筆觸運勢, 猶如江河綿延,而江河含義, 更詮釋了千秋、傳世以及乾坤之意。
無極而太極,其智杰的思維方式,包涵著清醒睿智的哲學思想,其終極目的是希望人類活動順應大道至德和自然規律,讓生命更加美好,不為外物所拘,讓企業之樹長青。無為而無不為,發現管理盲點,找出核心痛點,通過輕松博愛的解決方案。融匯互通,共創共贏,最終到達一種無所不容的寧靜且和諧的精神領域。

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智杰文化品牌視覺識別系統設計:

VI基礎部分,對企業品牌標志、標準字、色彩、品牌基因輔助、企業專業字體、標識組合進行了統一規范;
VI應用部分,對企業辦公事物系統、辦公環境系統、媒體宣傳系統、著裝系統規范等進行了規范設計。

智杰文化品牌推廣及網絡傳播推廣設計:
企業門戶網站構建、微信公眾平臺構建以及H5網絡場景規劃等設計。

智杰文化品牌視覺表現:

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