首頁
Loading

未來夫——山東品牌全案設計

未來夫——戰略性新品開發之超級代言

未來夫-9.jpg

企業簡介:
山東中源能科技集團有限公司的前身山東沾化中源能實業有限公司成立于2011年8月,注冊資本3100萬元,占地面積320畝,現有固定資產1.7億元。公司位于濱州市沾化區城北工業園城園創業三路以西,清風二路和清風三路之間,洚河一路以東。距榮烏高速公路沾化東出口3公里,交通條件優越,便于原材料及成品的運輸。濱州市沾化區既是山東半島和京津唐兩大經濟區的聯接地帶,又是國家“黃河三角洲”開發和山東半島藍色經濟區建設的主戰場,隨著兩藍經濟開發區升級為國家戰略,作為核心區的沾化區未來發展條件愈加優越。

公司經營范圍涉及海鹽倉儲貿易;煤炭倉儲貿易;海鹽日化產品研發生產及銷售;皮棉、建材購銷;農業技術開發及推廣服務;農業種養殖及深加工;農業觀光旅游等業務。 

項目背景:
民以食為天,食以安為先。經過改革開放30多年的發展,與食品相關的上下游行業逐步形成獨立的食品產業體系,成為集三產為一體的國民經濟支柱產業。然而,進入21世紀以來,我國食品安全事件多發、頻發,不僅對產業發展造成影響,也給人民身體健康和安全帶來威脅,成為社會關注的重大民生問題。中國工程院“中國食品安全現狀、問題及對策戰略研究”項目組執行副組長、中國工程院院士龐國芳總結認為我國的食品安全風險主要分為四種,而農獸藥濫用則是當前食品安全源頭污染的主要來源,可以說我國農獸藥應用仍然處于無序狀態。農藥殘留仍然是影響我國食品安全的主要因素。

然而農殘的清除仍然是一個懸而未決的民生問題。社會上一般去除農殘的方法有清水沖洗、鹽水清洗、堿水清洗以及使用洗潔精清洗。通過實驗證實發現,以上方法以洗潔精的去農殘的效果最好,其有效成分主要為化學合成表面活性劑,價格低廉,洗滌效果好,但是洗滌農殘的過程中容易造成化學物質的二次殘留,仍然會影響人們的身體健康。

中源能公司經過縝密的前期市場摸底,與中鹽工程研究院合作,基于中源能公司的海鹽貿易資源優勢,研發了果蔬清洗片,此產品以輔以植物活性成分為主要原料,天海海鹽以及食品級助洗原料經科學配置而成,不僅能夠有效清除果蔬表面的農藥殘留,而且兼具抑菌、去污的功能,由于不含刺激性的化學成分本產品不傷皮膚,不會造成二次化學殘留,經實驗驗證洗滌效果要明顯優于市面常見的洗潔精產品(實驗室數據,公司產品同等條件下洗滌效率是國內某知名品牌洗潔精的110%,近似國內同類某產品品牌的176%)。

項目需求:
綜上,健康產業勢必邁入藍海時代,基于中國健康產業的發展趨勢以及中源能企業自身的研發生產優勢,備以優越的資源技術支持,公司預構造產品品牌體系以及開發系列性戰略新品。

項目調研:
1.  調研研究:常規民用洗潔精品牌以及同類品牌。

2.  調研方式:專賣、商超、電子商務平臺、現實體驗、定項人群交流。

3.  調研目的:產品投放渠道梳理、產品價格梳理、目標消費客群梳理、產品定位、概念策劃以及視覺表現策劃梳理。

調研結論:
1.  常規民用洗潔精市場競爭激烈,優越市場均被少數知名品牌所占據,競爭殘酷激烈;而剩余的小份額市場也已被業內眾多較有發展勢頭的洗潔精品牌公司所占據。民用洗潔精市場品牌眾多,但絕大多數企業依舊缺乏創新性產品,技術同質化嚴重、產品差別并不大,因此我們的產品開發具備良好的發展空間以及市場職能。

2.  從消費習慣需求中挖掘契機,調研顯示,九成消費者在購買洗潔精時,會關注產品的適合途徑,是否用于餐具使用,還是用于果蔬使用,其中近六成人群中,只會選購適合餐具清洗的洗潔精,從而忽視了果蔬清洗這一途徑。

忽視這一關鍵因素的主要原因為:
果蔬清洗殘留液不易清洗;
對皮膚有刺激性傷害;
清洗完后依舊有殘留液體的味道;
產品的去農藥殘留認知度偏低;
洗潔精認知觀念依舊是餐具清洗的“代名詞”。

消費者購買洗潔精時較為關注產品的品牌、口碑以及價格因素影響,對于產品功能訴求基本以去污殺菌作為第一訴求點,且對于產品的去污殺菌功能概念也較為模糊。

因此我們的產品具備的核心優勢便自然浮現:
一、產品市場類別投放的專一屬性,只針對果蔬清洗;
二、產品的功能訴求屬性,天然物提取,深層去農藥殘留,安全、無毒。

3.  銷售渠道、價格及人群定位關系,結合市場調研數據分析以及購物習性數據統計分析,得出,我們的產品未來市場投放將規避繁雜的商超環境,而更多選擇專屬類專賣陣營(如:大藥房、屈臣氏、嬰貝兒等)以及網絡銷售陣營(如:京東、銀聯錢包、美柚、辣媽幫、快樂孕期、微商等)。因產品自身屬性以及研發生產設備等過高的技術要求,故產品價位已高于常規類產品價格的幾倍,既產品定位為洗潔精類產品中的高端品。受渠道、價格的環境影響,我們的目標人群基本定義在:具備一定的消費能力,注重食用安全,注重疾病預防,注重健康養生等因素。因此我們將果蔬清洗片的目標使用人群定格在:孕前、孕后的女性人士,而這部分準媽媽、媽媽群體是女性消費的特殊及關鍵時期,對于未來孩子以及孩子的健康安全問題,尤為在意,因此在消費理念上,更多關心的是安全與健康。

5.  目標人群對果蔬清洗片潛在需求體驗:
1)為了要一個健康的寶寶,我們要提前用果蔬清洗片啦,必須保證最安全無毒的果蔬食用才行!
2)得知自己已經懷孕了,以后吃東西可是更要注意衛生,孕育期間堅持用果蔬清洗片清洗果蔬!
3)六個月的最佳哺乳期,寶寶需要攝入更好的母乳,吃安全衛生的果蔬當然離不開果蔬清洗片!
4)寶寶準備添加副食了,果汁果泥的需要隔三差五的吃一點,去除農藥殘留、必須要用果蔬清洗片!
5)孩子慢慢學會自己吃東西了,特別愛吃水果,一定要清洗干凈哦,去污殺菌少不了果蔬清洗片!


品牌定位:
——貼心的果蔬清洗達人——
根據目標消費群體特征,我們將貼心作為品牌的核心價值,這不僅僅獲得了目標人群的認同,同樣也能獲得目標人群家庭成員關系的認同。
貼心是,媽媽對寶寶的貼心,爸爸對媽媽的貼心,父母對女兒的貼心,女兒孝敬爸媽的貼心,服務對消費者的貼心,安全對健康的貼心;
達人是,做最專業的果蔬清洗專家,成為行業的佼佼者,做最頂級的果蔬清洗達人,那就提前做一個熱愛生活、追求美好生活方式的未來人。

未來夫-1.jpg


品牌形象構建范疇:
未來夫-3.jpg

品牌標志設計方案:
LOGO呈現元素:
友愛、預知、積極、向上、時尚、健康、綠色、科技

LOGO傳遞價值:
認知力、代入感、舒適度、趣味性、延展力、融洽值

LOGO色彩傳播認知:
行業屬性、產品特征、人群感受、新品思維、視覺體驗、感性切入

LOGO品牌聯想:
健康向上、未來地球、綠色飄帶、綠色莊園、安全環保、健康果蔬

未來夫-2.jpg


LOGO
圖形釋義:
未來夫圖形標志由人物、地球、飄帶、莊園、葉子以及果園六元素構成,其整體構造簡約明朗、清晰易讀,其造型更有利于健康產業產品品牌的傳播推廣,色彩構成基于品牌自身屬性而架構,識別傳播過程中且更利于消費者的深度認知。圓形構圖附以側翼飄帶便形成了雙星球,那就是未來人類所居住的健康地球以及還有我們心中的那顆潘多拉星球。


品牌形象代言人:
品牌代言作為一種重要的營銷手段,被廣泛應用到品牌營銷中,科學地選擇品牌形象代言人可以使產品贏得消費者的認同和喜愛。反之,則會出現成本高昂,創意匱乏、定位不準確等問題。

形象代言人構建分析1:
是否考慮明星代言,如綜藝節目《爸爸去哪兒》的主要男明星嘉賓,如田亮、黃磊、林志穎等具備健康形象,愛家形象,正面形象的全民好爸爸為代表;但考慮明星代言費用極為高昂,因此利用排他法,暫時不考慮明星爸爸對其產品進行品牌鏈接,且明星代言也有相對的風險系數,如因明星的緋聞事件也會直接影響品牌的好感度以及給產品帶來的的銷售阻力。

明星代言的可接納性構想:
有愛,有健康,全民好老公,全民好爸爸,全民好形象。

形象代言人構建分析2:
是否考慮卡通形象代言,如搜狐的小狐貍或者奧運的福娃之類,也具備可愛,靈活,好玩的大眾認知觀念;那么蔬菜、水果以及農夫這樣的擬人形象作為品牌形象代言行不行;首先應考慮此類形象的消費場景認知,太過卡通的形象接近食品行業,會誤導消費者,從而產生購物心理障礙。其次考慮產品品牌形象代言終究不是企業品牌形象代言,產品形象代言要求的終端的銷售能力,用形象去說話,用形象去感知消費者,因此卡通擬人形象代言也不通。

卡通形象代言可吸納性構想:
生動、靈活、不呆板、會被特定品牌人群所認知。

未來夫品牌形象代言解決方案:
1. 符合產品品牌屬性,與產品命名關聯度極高;未來(未來感、健康態)夫(成年男子);
2. 符合產品定位聯想,貼心的果蔬清洗達人、提及廣告語就能迅速聯想到品牌形象代言是什么;
3. 符合產品包裝構建,針對產品品牌開發的形象代言,必須具備品牌自營銷能力,讓產品自己去說話。
4. 符合正能量的傳播策略,健康的、有愛的、微笑的、全民的、靈動的、權威的。

品牌形象代言人確認:
——果蔬達人·未來夫

戰略性新品開發:

開發原則:
1. 重視輕成品策略,力求最終包材采購的最大合理性;
2. 依據產品定位開發創作新品,特定消費群體的特殊形象代言定位創作;
3. 準確找到未來品牌的熱愛人群,把視覺營銷的理念融入到包裝形象中;
4. 以鮮色彩為向導,同時解決線上及線下雙向傳播價值。

新品概念提煉:
產品技術支撐可視化:取自天然茶籽

未來夫-15.jpg


客群利益體保障可視化:3D環繞去污、品質保證

未來夫-16.jpg

產品概念與特點支撐:天然提取、深層去殘留、綠色環保、方便快捷、安全不傷手、果蔬專用

未來夫-17.jpg

戰略性新品包裝呈現:
超級代言  超級話語
將品牌屬性及產品利益緊密扣合,并契合產品自身定位聯想,將以微笑有愛的貼心形象展示給消費群體,高度具備品牌自營銷能力,讓產品自己去說話。

1.  代言傳播的核心本質高度提升品牌形象,且具備產品的溢價能力。
2.  產品定位開發的核心本質是弱化環境因素,強化品牌價值。

未來夫——貼心的果蔬清洗達人


未來夫新品互聯網渠道系列包裝呈現:



金克來文化傳媒簡介
金克來文化傳媒是一家提供
品牌全案策劃
品牌形象設計
產品包裝設計
品牌營銷策劃
品牌空間設計
品牌VI設計
的高端品牌策劃服務公司

作品榮譽
設計之星◎包裝設計優秀獎
中國之星2008◎標志最佳設計獎
中國之星2008◎標志優秀獎4件
國際設計年鑒◎10件

聯系金克來
山東金克來文化傳媒有限公司
地址: 濟南市理想新城1號樓
電話: 0531-82967026
手機: 18560221527
騰訊: 403316230/19609018
郵箱: ccto-tv@163.com

免费观看女人与狥交_老少配老妇老熟女中文普通话_青青青视频分类精品