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凱利迪——山東品牌全案設計

品牌征“涂”,中國涂料“新視界”
凱利迪涂料——戰略性品牌升級&系統性產品策劃

客戶:山東凱利迪能源科技有限公司
項目:品牌核心價值,品牌戰略定位,品牌廣告語,品牌理念編撰,品牌故事構建,品牌VI識別形象,乳膠漆、膩子及涂料產品策劃設計

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企業介紹:
山東凱利迪能源科技有限公司是集節能建材生產與施工、清潔能源與節能系列產品為一體的綜合性企業。廠區占地60000余平方米,專業致力于低碳、清潔、節能材料的生產。生產經營類別為,真石漆、高檔質感涂料、隔熱反射涂料、地坪漆系列、內外墻乳膠漆、防水涂料、原生植物型硅藻泥、保溫砂漿、天然礦物質高檔環保膩子粉、膩子膏和免涂刷乳膠漆。產品通過國家綠色環保及產品質量認證。同時具備專業涂裝施工隊伍。承接各類保溫、涂裝及建筑裝飾工程。能源及化工特色,自主研發生產專利醇基鍋爐燃燒系統、研發專利節能鍋爐及配套清潔燃料,廣泛應用于工廠、洗浴、食堂和單位采暖、海產養殖、城市饅頭房等系列工程。

面對挑戰
我國油漆涂料品牌眾多,具不完全統計,截止2016年全國涂料品牌已高達四位數。其中市場上不乏有非常知名的國外品牌,如多樂士、立邦、華潤漆;被大眾較為認可的國內品牌,亦如三棵樹、紫荊花、嘉寶莉漆等。而凱利迪作為山東地方品牌,如何立足全國市場,如何占位?是金克來本次策劃的最核心問題,有效配合凱利迪企業戰略,協助凱利迪進行品牌升級及產品開發,成功實現品牌價值提升,同時關注產品品類年輕化調性把控,策劃并開發與消費者利益關聯度極高的生態產品,以此實現品牌差異化發展。

解決方案
快速提升凱利迪品牌認知度,由原來的工程類客戶過度為家庭類客戶。
迎合年輕消費市場,打造產品品類年輕化消費新趨勢。

消費趨勢:
1. 以綠色環保為基礎的消費方式,越來越多的消費群體,更加關注的是涂料產品的低碳、環保功能,成為了當下涂料消費基礎點。
2. 質量、服務兩手抓的消費方式,當下,消費者消費觀念的改變,消費挑剔性,會讓消費者更為理性思考所購的涂料,不僅更加注重產品的實用價值和耐用性能,而且還要求涂料企業必須提供過硬的產品質量和優質服務,才會考慮去購買。
3. 涂料產品的高端路線,結合2017年涂料市場行情和各知名涂料企業動向,2018年不管是一線品牌還是新興品牌,均會下大力度研發高端涂料產品,不會在低端產品上糾纏。

市場路徑:
中國城市新富市場;翻新換代升級市場;龐大的縣域以及農村市場。

品牌定位
品牌核心價值提煉,提出“與生態自然為伴”品牌定位
凱利迪原以工程類客戶為市場主導,而在大眾消費認知層面較為薄弱,根據行業消費趨勢,結合自身企業產品生產優勢以及未來市場路徑,從消費者利益需求出發,提出“生態自然”的品牌核心價值,并以“與生態自然為伴”作為凱利迪的品牌戰略定位。

品牌廣告語:
同頻消費者,以消費愿望為導向創作“走進迷你森林”品牌廣告語
如今、隨著世界范圍內城市化進程的不斷深入,人們的生活水平也隨之改善,尊崇自然的生活方式已成為年輕一代的內心渴望,走進居室,走進內心,走進森林,凱利迪有責任關愛自然,來提升消費者的生活質量。因此依據品牌定位及消費需求,創作出“走進迷你森林”的品牌廣告語。迷你森林讓家回歸自然,迷你森林讓自然走進千家萬戶。

品牌形象代言:
品牌價值視覺化表達,締造形象代言“小小漆幻家”迪迪
迪迪具備熱情、神秘、開朗、富有想象的特征,其形象迎合品牌調性以及匹配產品屬性;與生態自然為舞,與年輕一代為伴,迪迪擁有無際的魔法與愿望,他將會同你一起走進充滿神奇、夢幻的森林世界。

品牌理念:
配合企業戰略,依據品牌核心價值,梳理并編撰企業品牌十大理念
獨立自主+尊崇自然+刷新創造+品質工藝+生態價值
經營優勢+優質服務+情感傳遞+工程服務+品質未來(內容略)

品牌故事:
配合企業戰略,依據品牌核心價值,策劃并構建企業品牌故事

故事之品牌起源:
當你放棄一棵不屬于你的樹,你會發現有一片森林在等著你。 如今、隨著世界范圍內城市化進程的不斷深入,人們的生活水平也隨之改善,尊崇自然的生活方式已成為年輕一代的內心渴望,我們有責任關愛自然,來提高我們的生活質量,守護我們的家園。我們無時無刻都在尋求一個更加平衡的生活空間,無論你身在何處都將感受著自然所帶給你的舒心、自由與寧靜。凱利迪在制涂技術、加工工藝、生產裝配直至配套服務的整體過程中享受著全方位的創新體驗,打造出令人稱道的健康環保產品,凱利迪謹遵品牌創始人的卓越遠見,憑借非凡的專業技能,秉承原生態的工藝理念,時至今日凱利迪已成為環境刷新創造的代言者。凱利迪貼近自然、更加注重人們真實的生活感受,將生態價值這一趨勢運用于每一個幸福的場所,擁抱自然,讓你生活的空間更加迷你森林。

故事之品牌價值:
追求天然完美是凱利迪始終不變的理念。人口與社會的變遷,環境的破壞污染,越來越多的發現,我們工作與生活所處的空間場所正在被身邊的建材、家具、機械、助劑、甚至是低劣的化工品等所慢慢侵蝕與殘害。遠離危害,還原生活的自然與浪漫,凱利迪從源頭做起,產品嚴格按照自然法則進行生產加工,大膽運用天然物質及自然提取物研發了諸多生態型產品及高科應用技術,獨特的產品架構可有效防潮抗菌、防腐防銹、防火阻燃、吸附灰塵、釋放負氧離子、吸附并分解甲醛、吸收二氧化碳以及美化環境等多重功能。節能反射隔熱涂料系列更是吸取了自然界精髓,產品具備隔熱節能裝飾的雙重效果,可有效隔熱、反射、防水、抗沾污,節能環保、有效提高人們生活空間的使用面積。在持續尊崇自然技藝的同時,保持并執行著行業內最為嚴格的質量把控標準。凱利迪讓人們工作生活的空間更加綠色健康。

故事之品牌遠景:
凱利迪確保自身產品在業界內的卓越地位,研究產品天然與現代科技的互溶性能特質,從而不斷提高能源產品的環保品質和健康性能。凱利迪為人們營造舒心而又自由的生態環境為己任,致力于在市場等各個環節成為天然涂料能源產品的代言者,打造健康能源產品新風范,以保證人們的健康安全問題,通過優質的團隊服務讓每一位受益者都能感受到凱利迪的真心誠意。


品牌形象提升:


產品策劃設計
凱利迪旗下九大品類產品包含:節能反射隔熱涂料、乳膠漆類別、防水涂料、真石漆、地坪漆、膩子粉類別、植物硅藻泥、水性漆、砂漿類別、建筑外墻涂料,依據企業戰略新品規劃,金克來為凱利迪旗下三大核心品類進行系統性開發策劃設計,乳膠漆類別、膩子粉類別以及砂漿類別。

產品品牌命名及視覺構建:
原乳膠漆類別品牌名稱在傳播途徑中存在的問題就是一直沿用“凱利迪”進行傳播,混淆了品牌傳播的錯誤認知,故此結合品牌戰略定位以及產品線規劃,為其乳膠漆品類進行重新命名,命名力求形成產品品牌的自傳播價值;慣用大眾所熟知的奇幻電影《奇幻森林》,再將品類產品固有屬性“漆”巧妙嫁接,最終形成了獨居畫面代入感的品牌名稱“漆幻森林”。膩子粉類別以及砂漿類別的品牌名稱依舊保留,但需對其進行視覺形象改造,三大核心品類形象最終呈現。

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產品超級符號:
依據價值聯想,精準打造超級符號,與消費者溝通、互通有無

超級符號構建目的,解決新開發產品(或未來更多系列)首要解決的問題就是整合產品傳播意圖,避免品牌自身的定位傳播的擾亂;固必須形成品牌家族化,重新定義一套精準的視覺語言。凱利迪產品以何種形態面對消費者,防護、捍衛、遠離侵害、給人以安全感,最終我們確定使用“盾牌”符號。

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所熟知的盾牌形象


超級盾牌符號構建


產品通用名稱策劃:

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系統性產品開發設計:

凱利迪——走進迷你森林


金克來文化傳媒簡介
金克來文化傳媒是一家提供
品牌全案策劃
品牌形象設計
產品包裝設計
品牌營銷策劃
品牌空間設計
品牌VI設計
的高端品牌策劃服務公司

作品榮譽
設計之星◎包裝設計優秀獎
中國之星2008◎標志最佳設計獎
中國之星2008◎標志優秀獎4件
國際設計年鑒◎10件

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